企業(yè)標(biāo)識設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)圖案設(shè)計(jì)，而是要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的符號，并兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值。標(biāo)識圖案是形象化的藝術(shù)概括。設(shè)計(jì)師須以自己的審美方式，用生動(dòng)具體的感性形象去描述它、表現(xiàn)它，促使標(biāo)識主題思想深化，從而達(dá)到準(zhǔn)確傳遞企業(yè)信息的目的。因此企業(yè)標(biāo)識的特征就非常重要柯迪就此劃分為以下幾點(diǎn)；

(一)識別性：識別性是企業(yè)標(biāo)識的基本功能。借助獨(dú)具個(gè)性的標(biāo)識，來區(qū)別本企業(yè)及其產(chǎn)品的識別力，是現(xiàn)代企業(yè)市場競爭的"利器"。因此通過整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)的視覺符號，必須具有獨(dú)特的個(gè)性和強(qiáng)烈的沖擊力，在CI設(shè)計(jì)中，標(biāo)識是有企業(yè)視覺認(rèn)知、識別的信息傳達(dá)功能的設(shè)計(jì)要素。

(二)領(lǐng)導(dǎo)性：企業(yè)標(biāo)識是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量。標(biāo)識的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營活動(dòng)的集中表現(xiàn)，貫穿和應(yīng)用于企業(yè)的所有相關(guān)的活動(dòng)中，不僅具有性，而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標(biāo)識構(gòu)成整體為中心而展開。

(三)統(tǒng)一性：標(biāo)識代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營的內(nèi)容和特點(diǎn)，因而是企業(yè)精神的具體象征。因此，可以說社會(huì)大眾對于標(biāo)識的認(rèn)同等于對企業(yè)的認(rèn)同。只有企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容或企業(yè)的實(shí)態(tài)與外部象征--企業(yè)標(biāo)識相一致時(shí)，才有可能獲得社會(huì)大眾的一致認(rèn)同。