廣告創(chuàng)意與策劃的作用以及分類

我們在日程生活中可以見到總能見到各種廣告，商場超市等地居多，這些創(chuàng)意的廣告的來源以及作用是什么大家了解嗎，今天小編接下來為您介紹關(guān)于廣告創(chuàng)意與策劃的作用以及分類。

廣告創(chuàng)意與策劃的作用

1、廣告創(chuàng)意策劃是廣告創(chuàng)作的指揮棒，在廣告創(chuàng)作中創(chuàng)意對廣告作品的表現(xiàn)具有指導(dǎo)作用，有什么樣的創(chuàng)意就有什么樣的廣告作品。沒有高超的創(chuàng)意，再高明的創(chuàng)作技術(shù)也無法讓作品煥發(fā)光彩，吸引觀眾。

2、增強廣告作品的感染力的作用。廣告作品的感染力是吸引消費者的主要手段，但感染力的表現(xiàn)卻來源于很多方面，例如色彩、構(gòu)圖、文字……但能增強廣告作品感染力的是創(chuàng)意。創(chuàng)意的使用要求廣告創(chuàng)作者不能簡單地把廣告信息堆砌起來，不能采用老一套的表現(xiàn)形式，而必須別具匠心。好的創(chuàng)意可以讓廣告中的色彩、構(gòu)圖、甚至枯燥的文字有很大的魅力，靈活起來，具有情感。

3、提升企業(yè)形象、創(chuàng)立產(chǎn)品的作用。在當(dāng)今商品競爭的社會中，企業(yè)之間或產(chǎn)品之間的競爭已不再單純的依靠產(chǎn)品的硬性指標(biāo) -- 質(zhì)量，還要有賴于廣告去提升企業(yè)和產(chǎn)品的知名度。尤其大的企業(yè)更注重廣告宣傳。一則創(chuàng)意好的廣告，不僅可以使產(chǎn)品和企業(yè)立于不敗之地，而且可以促進產(chǎn)品創(chuàng)品牌，促進企業(yè)樹立良好的社會形象。

廣告創(chuàng)意策劃的分類

1、傳統(tǒng)型

這種策略是廣告創(chuàng)意的基本策略之一，是以營銷為軸心，訴求體現(xiàn)出較為直接的、實用的商品推銷特點。這是常用的廣告創(chuàng)意類型。它以訴示廣告商品的客觀情況為核心，表現(xiàn)商品的現(xiàn)實性和真實性本質(zhì)，以達到突出商品優(yōu)勢的目的。

2、幽默型

幽默“是借助多種修辭手法，運用機智、風(fēng)趣、精練的語言所進行的一種藝術(shù)表達。

3、逆向思維型

一般說來我們習(xí)慣于“因為 -- 所以”的邏輯思維，而廣告創(chuàng)意卻往往采用“應(yīng)該 -- 但是”的逆向思維。所謂逆向思維法，就是從與我們大腦中正常思維完全相反的方向來思考問題的一種方法。這種方法利用公眾的逆反心理，通過形貶實褒的廣告，出奇制勝。

4、暗示型

在長期的廣告創(chuàng)作中，廣告創(chuàng)作者經(jīng)常把創(chuàng)意的重點放在做顧客心里想要的廣告。然而當(dāng)廣告按照消費者的需要做出來之后，卻遭到消費者的拒絕，這樣的廣告可以說并不少見。我們就要主觀的引導(dǎo)消費者正確消費，通過暗示的方式，讓消費者產(chǎn)生一種心中從未有過的想法或意念又是為了強化某種產(chǎn)品的功能而提出的，后這種想法或意念在人們心中打下深深烙印，促使消費者采取行動。

綜上所述，關(guān)于廣告創(chuàng)意與策劃的作用以及分類，以上文章希望能夠幫助到您。