先從商標(biāo)的作用開始說(shuō)起
1、商標(biāo)是一種信息資源,具有傳遞信息的功能。
2、商標(biāo)是企業(yè)形象和信譽(yù)的集中表現(xiàn)。
3、商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn),是一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
4、商標(biāo)是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的銳利武器。
首先,一個(gè)企業(yè)的標(biāo)識(shí)是自己企業(yè)區(qū)別與其他企業(yè)在市場(chǎng)上的標(biāo)志與形象。
其次,商標(biāo)是區(qū)別自己公司產(chǎn)品與其他公司產(chǎn)品的符號(hào)、標(biāo)識(shí)。
對(duì)商標(biāo)有特殊意識(shí)、特殊境界、比較重視的企業(yè)、商家他是這樣認(rèn)識(shí)商標(biāo)的。
.商標(biāo)是企業(yè)向社會(huì)、消費(fèi)者的宣誓,這不僅是他產(chǎn)品、服務(wù)過(guò)硬的宣誓,更是一個(gè)企業(yè)自信、自豪的外在流露。
.他是一個(gè)企業(yè)、一個(gè)商家對(duì)社會(huì)、對(duì)市場(chǎng)的一種決心。
.他是一個(gè)企業(yè)、一個(gè)商家對(duì)社會(huì)、對(duì)國(guó)家、對(duì)消費(fèi)者所即將承擔(dān)使命、承擔(dān)責(zé)任、承擔(dān)解決問(wèn)題的一種態(tài)度,一種將企業(yè)、將團(tuán)隊(duì)置身于社會(huì)與市場(chǎng)的主人位置。
商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)給自己背負(fù)的時(shí)代責(zé)任、時(shí)代使命、時(shí)代任務(wù),一旦背負(fù)這樣的責(zé)任與使命,他就如上戰(zhàn)場(chǎng)一樣,人可以換,人可以死,但是企業(yè)大旗不能倒,企業(yè)榮譽(yù)不能受影響,這就是為什么無(wú)數(shù)多大企業(yè)把榮譽(yù)看的比金錢還大的原因所在。
有商標(biāo)的企業(yè)、商家商標(biāo)就是一種凝聚力,一種團(tuán)結(jié)力,一種力量,一種號(hào)角,一種向心力,就是一個(gè)大集團(tuán)員工都沒(méi)有見(jiàn)過(guò)面看到他們的工服,看到他們的標(biāo)志就有一種親切感的原因就在于此。
老板想做大,他會(huì)把商標(biāo)作為創(chuàng)業(yè)的要?jiǎng)?wù),他會(huì)件事情把商標(biāo)注冊(cè)掉,緊接著會(huì)對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)、客戶、市場(chǎng)、禮儀、企業(yè)文化、接人待物等等進(jìn)行研究,把這些研究好了,整理好了,一邊學(xué)習(xí),一邊對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行宣傳。
這樣一出來(lái)就是高水準(zhǔn),高標(biāo)準(zhǔn),贏得了客戶服務(wù)滿意度,贏得了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)質(zhì)量的滿意度,形成了客戶較好的口碑,這樣就形成了良性循環(huán)。
從我國(guó)的法律規(guī)定來(lái)看,國(guó)家對(duì)于商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有形價(jià)值不僅承認(rèn)而且也越來(lái)越重視,國(guó)家相關(guān)部門和銀行都以各種方式支持企業(yè)利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)來(lái)獲得融資,以 便謀求更大的發(fā)展??梢?jiàn),商標(biāo)是企業(yè)極為重要的財(cái)產(chǎn),如果善于運(yùn)用是可以給企業(yè)帶來(lái)可能比企業(yè)的有形財(cái)產(chǎn)更大的財(cái)富。企業(yè)的商標(biāo)權(quán)利實(shí)在是企業(yè)一座不容易用肉眼看到,卻可能為企業(yè)帶來(lái)實(shí)實(shí)在在利益的金礦。