什么是策劃？

規(guī)劃：計(jì)劃，尤其是指比較長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展計(jì)劃；（是解決做什么的問題）

策劃：設(shè)計(jì)規(guī)劃，密謀計(jì)劃；（是解決怎么做的問題）

計(jì)劃：制定行動(dòng)方案，以規(guī)劃未來。（是明確什么時(shí)候做什么的問題）

策劃就是：即策略與謀劃，對(duì)未來將要發(fā)生的事情所做的當(dāng)前決策，表現(xiàn)為一種借助腦力進(jìn)行模擬操作的理性行為。

策劃的意義：凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。

簡(jiǎn)單的說，寫好一個(gè)活動(dòng)策劃案，要解決三個(gè)方面的基本問題：做什么？怎么做？多少錢？

一、做什么

1、關(guān)注市場(chǎng)，用事實(shí)說話。解釋客戶為何會(huì)購(gòu)買你的產(chǎn)品或服務(wù)。

商家需要媒體推廣，無(wú)非因?yàn)閮蓚€(gè)原因：選出正面或壓制負(fù)面。讓一個(gè)無(wú)欲無(wú)求的商家莫名其妙的因?yàn)橐环帜呐挛牟娠w揚(yáng)的商業(yè)策劃案而掏腰包，那幾乎是不可能的事情。但商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，樹欲靜而風(fēng)不止，江湖總有恩怨，市場(chǎng)總有傾軋，更何況同行如冤家。

2、活動(dòng)主題一定要鮮明、打人、有新意。

創(chuàng)意是策劃的核心，以創(chuàng)意為核心，再加上對(duì)創(chuàng)意的擴(kuò)展、深入、修改、補(bǔ)充等進(jìn)一步具體構(gòu)思，便可以逐步形成一項(xiàng)完整的策劃。策劃具有創(chuàng)意，才能夠形成獨(dú)特的風(fēng)格。

3、充分說明為什么你和你的團(tuán)隊(duì)合適作這件事。

有了好的創(chuàng)意，接下來就需要好的執(zhí)行。

二、怎么做

活動(dòng)策劃案需要一個(gè)新穎獨(dú)特、讓人眼睛一亮的主題，但是，一個(gè)好的主題更需要一整套翔實(shí)、細(xì)致的日程安排。如果別人能按照你的策劃方案，不需要你的指點(diǎn)就能順利執(zhí)行并準(zhǔn)確達(dá)到策劃案想要達(dá)到的效果，那么，你寫的就是一份非常的策劃方案。

1、力求主題明確，表述簡(jiǎn)潔。

活動(dòng)的目的、意義應(yīng)用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言將具體化的目的要點(diǎn)表述清楚，讓人明確活動(dòng)舉辦的重要和終的目的是什么；在陳述目的要點(diǎn)時(shí)，該活動(dòng)的核心構(gòu)成或策劃的獨(dú)到之處及由此產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)利益、社會(huì)效益、媒體效應(yīng)等都應(yīng)該明確寫出來。

2、活動(dòng)日程要明確，步驟要清晰

活動(dòng)策劃光有主題沒有日程，是無(wú)法讓客戶把活動(dòng)終的執(zhí)行放心的交給你的。因此，我們必須在策劃案中清晰的寫好每個(gè)步驟的時(shí)間、主要的工作和達(dá)到的效果。

3、活動(dòng)要具備可操作性。

三、多少錢

活動(dòng)策劃終一定要落腳到錢上，不光要落腳到甲方要出多少“錢”上，還要落腳到甲方能從中“賺到多少錢”上。

1、站在顧客的角度考慮問題，提出或引導(dǎo)他們進(jìn)入你的強(qiáng)勢(shì)推廣體系。

2、揣摩客戶預(yù)期，明確投資回報(bào)率，用數(shù)字說話。

3、擅用圖表或截屏。不宜多，多而雜。