去年11月14~17日在香港舉辦的2017香港亞太區(qū)美容展上，BeautyStream以《How Modern Lifestyles Impact Trends in Beauty Packaging》為主題主辦了一場(chǎng)討論現(xiàn)代生活對(duì)化妝品包裝影響的會(huì)議，演講者是BeautyStream的編輯總監(jiān)Anne-Catherine Auvray和意大利市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理Michele Superchi。

BeautyStream是美國(guó)一家成立于2009年專業(yè)分析和預(yù)測(cè)美妝流行趨勢(shì)的企業(yè)，對(duì)護(hù)膚、彩妝、美發(fā)、美甲、原料、設(shè)計(jì)·包裝、戰(zhàn)略·營(yíng)銷、廣告、零售等關(guān)于美妝行業(yè)的一切領(lǐng)域迅速分析和預(yù)測(cè)。

博主對(duì)彩妝領(lǐng)域的影響

Anne-Catherine Auvray和Michele Superchi從“Time-Strapped”，“More Than Just Green”, “Picture-Perfect”, “Digitalization&Technology”, “Ultra-Customization”, “New Scent Rituals” 等六個(gè)核心問(wèn)題分析了的包裝流行趨勢(shì)，并分別介紹了案例和關(guān)鍵詞。

首先“Time-Strapped”的意思是隨著旅行日常化和生活節(jié)奏的加快，攜帶方便的產(chǎn)品開始盛行，隨著注重便利性消費(fèi)者的需求的增加，迎合這種潮流的化妝品包裝也在進(jìn)化。

個(gè)關(guān)鍵詞是“Travel-Friendly”，反映這一趨勢(shì)的代表產(chǎn)品是Geka的MINI ESSENTIALS和MAC的“Little MAC”等產(chǎn)品。

第二個(gè)與第三個(gè)關(guān)鍵詞是 “On-The-Go Convenience”和“Ultra-Slim”，代表產(chǎn)品有Milimage推出的Beauty Pouch，嬌韻詩(shī)的Pore Perfecting Matifying Kit，Drunk Elephant的C-Firma Serum，Quadpack的Powder Spray等均是小且輕的簡(jiǎn)便性產(chǎn)品。

“More Than Just Green”隨著健康的生活和消費(fèi)風(fēng)靡全球，包裝也還是追求對(duì)環(huán)境友好的環(huán)保趨勢(shì)。Eco Lips、Switch Fresh、Treofan、Sulapac和Tincture等推出的產(chǎn)品容器都非常簡(jiǎn)潔，而且百分之百都能可回收使用，差異化的環(huán)保工藝引發(fā)關(guān)注。

“Picture-Perfect”簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是容器很上鏡的意思，Anne-Catherine Auvray表示“現(xiàn)在美妝博主們具有的影響力，他們通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)或YouTube等渠道上傳的內(nèi)容甚至可以決定產(chǎn)品的成敗，尤其是彩妝產(chǎn)品的容器包裝越特別陳宮的概率越高?！?/p>

反映這種潮流的代表性產(chǎn)品是MAC的“Rollerwheel Liquid Liner”、Diorshow的“PUMP N VOLUME MASCARA”、Cosmogen的“Cosmo+”等產(chǎn)品。

此外，數(shù)字技術(shù)對(duì)化妝品容器的影響也很大，“Digitalization&Technology”的關(guān)鍵詞有“Smart At-Home”, “Beauty Tracking”, “Connected Packaging”等，與手機(jī)連接的香薰和皮膚測(cè)試儀等就是代表例子，消費(fèi)者們可以通過(guò)手機(jī)APP，混合搭配各種香味，產(chǎn)品的創(chuàng)新引發(fā)關(guān)注。

“Ultra-Customization”顧名思義就是把定制化做到，這種趨勢(shì)也成為一種奢侈的新形態(tài)，即為顧客特制的產(chǎn)品這種傳統(tǒng)奢侈理念再次復(fù)活。這里的關(guān)鍵詞是“Clip&Match”, “Bespoke”, “2-in-1”，主要代表產(chǎn)品是Aptar的Neomix，Capsum&Centdegres的“surprise your skin”和MAC的“Bold Bad Lash Mascara”等。

后 “New Scent Rituals”的意思是香水的容器包裝也開始出現(xiàn)創(chuàng)新，代表例子有Jo Loves的“Perfume PaintBrush”，Derek Lam的“10 Crosby Perfume Stick”，Aptar的“fragrance master”和Alkos的“Perfume Touch Up”等。