生活到底有多精致，看你身邊各種各樣的東西都是怎么被包起來(lái)的就知道。
這個(gè)時(shí)代有多看臉，不用我們說(shuō)了吧？
不過(guò)大家可能都忽略了一件事，這個(gè)時(shí)代所謂的看臉，說(shuō)的大多都是屏幕里的“看”。Instagram 啦，視頻啦，隨便哪張圖片啦。拿秀場(chǎng)舉個(gè)例子，那些傳遍世界的街拍和 T 臺(tái)照，不遺余力讓自己有特點(diǎn)一些，無(wú)非是想你在看到照片時(shí)一眼抓住重點(diǎn)，而真有機(jī)會(huì)站在實(shí)體旁邊，你會(huì)發(fā)現(xiàn)感受全然不是那么回事。
唯有一個(gè)例外，包裝。設(shè)計(jì)公司會(huì)嚴(yán)肅地解釋說(shuō)，包裝是一種媒介，品牌通過(guò)它向顧客講故事，甚至可以和顧客建立對(duì)話(huà)。讓我們換個(gè)設(shè)身處地的說(shuō)法，只要你需要“用”一個(gè)東西，你就繞不開(kāi)它的包裝（世界上聰明包裝可能是香蕉皮之于香蕉，然而也有人給它設(shè)計(jì)過(guò)雞肋的包裝盒）?？吹健⒛闷?、略過(guò)或者點(diǎn)擊圖片、后在手中感受、打開(kāi)、使用，我們每天重復(fù)無(wú)數(shù)這樣的過(guò)程。
讓你有興趣的，必須是從二次元到三次元都有足夠吸引力的東西。我們甚至可以這樣說(shuō)，只有當(dāng)日用品的包裝有創(chuàng)意，一個(gè)市場(chǎng)才是足夠充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。而一個(gè)市場(chǎng)里物品包裝的變遷，往往也可以折射出人們的生活態(tài)度。
舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，你是不是發(fā)現(xiàn)身邊的牛皮紙包裝越來(lái)越多了？糖果色越來(lái)越多了？手寫(xiě)體越來(lái)越多了？
國(guó)際包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng) Pentawards 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Brigitte Evard 認(rèn)為，包裝設(shè)計(jì)是一套嚴(yán)苛而困難的準(zhǔn)則，它遵循于市場(chǎng)的規(guī)律，同時(shí)也要注意把控成本和提高利潤(rùn)。
這個(gè)創(chuàng)立于 2007 年的獎(jiǎng)項(xiàng)旨在獎(jiǎng)勵(lì)國(guó)際上出色的包裝與設(shè)計(jì)，范圍包括食品、飲料、奢侈品等各個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品包裝。前不久，2015 年的 Pentawards 剛剛對(duì)外公布。觀察這兩年 Pentawards 選出的包裝設(shè)計(jì)，我們發(fā)現(xiàn)了一些有意思的趨勢(shì)。
并不規(guī)整的手寫(xiě)字體，裝點(diǎn)得親切又溫暖，一切為了顯得更“真誠(chéng)”
當(dāng)消費(fèi)者變得越來(lái)越精明和挑剔，想要贏得他們對(duì)某個(gè)產(chǎn)品的信任也越來(lái)越困難。應(yīng)對(duì)這種變化，品牌與設(shè)計(jì)師們的策略是在包裝上展現(xiàn)出產(chǎn)品很真誠(chéng)，讓人感到它不僅“是真貨”而且“制作過(guò)程很用心”。因此，包裝上越來(lái)越多地出現(xiàn)了不規(guī)整的手寫(xiě)字體或潦草、仿佛一筆造就的信手涂鴉，并使用起更自然的材質(zhì)?？傊Х桨儆?jì)地展露出產(chǎn)品的真實(shí)感和手工藝，強(qiáng)調(diào)它蘊(yùn)含人的個(gè)性與溫度，希望以此與消費(fèi)者建立起情感聯(lián)系。
黎巴嫩有機(jī)橄欖油品牌 Gino’s Garden 用兩個(gè)傾斜的瓷瓶裝自己的產(chǎn)品。瓶子狀似形狀不對(duì)稱(chēng)的橄欖，兩個(gè)款式的顏色正對(duì)手寫(xiě)體的“Gino’s Garden”字樣，而瓷瓶永遠(yuǎn)只能傾斜地放置。這組包裝看起來(lái)樸實(shí)無(wú)華，但卻能很好地向顧客傳達(dá)：這些產(chǎn)品都未經(jīng)刻意加工，只是真誠(chéng)地做些手工制造。
Gino's Garden 橄欖油包裝
類(lèi)似的還有臺(tái)灣飲料品牌易珈。紅豆水、薏仁水、紅棗水等飲料包裝上的產(chǎn)品名稱(chēng)都用了手寫(xiě)字體。每一個(gè)人的手寫(xiě)字幾乎都是與眾不同的，因此手寫(xiě)字體能強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品個(gè)性與品牌辨識(shí)度，仿佛背后有的故事。
易珈的飲料包裝
簡(jiǎn)潔、直接，“少即是多”的價(jià)值觀是王道
使用這種包裝風(fēng)格的品牌很好地抓住顧客的一種心理——實(shí)在不想被冗雜的信息淹沒(méi)，更對(duì)繁復(fù)而無(wú)謂的裝飾感到審美疲勞。簡(jiǎn)潔形式能顯示審美品位，還可以直接有效地傳遞品牌的核心、它專(zhuān)注于賣(mài)什么。如果要做進(jìn)一步區(qū)分，這類(lèi)包裝可能是帶有科技感的極簡(jiǎn)抽象風(fēng)格，也可能采用柔和的設(shè)計(jì)，低調(diào)地顯出精致的氣質(zhì)或定位。
Nendo 工作室為日本咖啡品牌 Anchor Coffee 和啤酒品牌 Sekinoichi brewery 合作推出的咖啡味啤酒做包裝設(shè)計(jì)，不改變?cè)放破【破繕邮胶托螤?，只是在瓶子表面貼特別設(shè)計(jì)的貼紙。金色貼紙描摹了一?？Х榷沟妮喞?，全都由手工貼在啤酒瓶上。這個(gè)包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單實(shí)用，突顯了這款啤酒的特色，咖啡的香濃和啤酒的清爽就在這里互相交織。
這個(gè)看臉的世界，一年間包裝顏值提升了多少？
咖啡味啤酒，酒瓶上滿(mǎn)是咖啡豆形狀的金色貼紙
