（1）準(zhǔn)確傳遞商品信息

世界各國一般都對產(chǎn)品包裝應(yīng)標(biāo)識的內(nèi)容有明確的規(guī)定，如生產(chǎn)日期、重量、保質(zhì)期等，企業(yè)都應(yīng)如實標(biāo)注。包裝上的文字、圖案、色彩均應(yīng)與商品的特色和風(fēng)格相一致。切忌包裝物上的說明、彩色圖片等夸大商品的性能、質(zhì)量、金玉其外敗絮其中的包裝更要嚴(yán)格禁止。

（2）包裝設(shè)計應(yīng)與商品價值相適應(yīng)。

包裝物的價值應(yīng)與商品的價值相配套。比如，高級珠寶應(yīng)配以包裝，以烘托商品的名貴。如果包裝物的價值超過商品價值本身，則會引起消費(fèi)者的反感，直接影響銷售。

（3）包裝設(shè)計要充分展示商品。

這主要采取兩種方式：

①用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實的再現(xiàn)商品。這在食品包裝中為流行。

②直接展示商品本身。全透明包裝，開天窗包括在視頻，紡織品，輕工產(chǎn)品中應(yīng)用廣泛。

（4）設(shè)計公司要分析目標(biāo)市場的需求

進(jìn)入目標(biāo)市場的產(chǎn)品包裝要考慮各個國家和地區(qū)的儲運(yùn)條件、分銷時間的長短、氣候條件、消費(fèi)者偏好，銷售條件，環(huán)境保護(hù)，風(fēng)俗習(xí)慣，審美觀，收入水平及各國的法律國定等。比如，在非洲和拉丁美洲一些國家，由于道路狀況不太理想，用玻璃作為包裝材料則不太適用。在一些發(fā)展中國家，包裝消費(fèi)品在分銷渠道中滯留的時間可長達(dá)6個多月，在美國只需要兩三個月，這樣對包裝質(zhì)量的要求明顯有所不同。