千奇百怪的瓶子見(jiàn)過(guò)不少，但碳酸飲料界卻一直是一片凈土，原因是碳酸飲料的氣壓太強(qiáng)，奇形怪狀的瓶子一不留神就會(huì)變形。芬達(dá)打破了這一定律，推出一款“扭扭瓶”。靈感來(lái)源于人們擠壓橙子出汁兒的動(dòng)作。

芬達(dá)推出世界不對(duì)稱(chēng)碳酸飲料瓶——“扭扭瓶”

碳酸飲料瓶里的壓力比汽車(chē)輪胎還要大，所以一旦形狀不對(duì)稱(chēng)、或者PET塑料的強(qiáng)度稍弱，瓶子就容易變形。

近日，芬達(dá)在全球市場(chǎng)陸陸續(xù)續(xù)上架了它們的新瓶身設(shè)計(jì)，采用了一種很反常的不對(duì)稱(chēng)設(shè)計(jì)，稱(chēng)之為“扭扭瓶”。

你已經(jīng)能在電視上和其他媒體看到芬達(dá)的代言人TFBoys向你介紹這種“扭扭瓶”，近芬達(dá)的母公司可口可樂(lè)透露了這款瓶子背后的設(shè)計(jì)故事。

扭扭瓶的靈感來(lái)自于人們擠壓橙子出汁兒的動(dòng)作——瓶身的中間有一個(gè)節(jié)，可以捏住兩頭自然的實(shí)現(xiàn)扭轉(zhuǎn)。這個(gè)概念早是在2012年提出的，負(fù)責(zé)該瓶身設(shè)計(jì)項(xiàng)目的英國(guó)設(shè)計(jì)公司Drink Works的創(chuàng)意總監(jiān)Leyton Hardwick在采訪(fǎng)中說(shuō)，項(xiàng)目始于尋找人們?nèi)绾闻c產(chǎn)品互動(dòng)，他們讓年輕人在一個(gè)房間里，給他們水果、雕刻工具、橡皮泥、紙筆，要求他們“弄得一團(tuán)糟”。

在此之前，芬達(dá)的瓶子設(shè)計(jì)被稱(chēng)為Splash(飛濺)，它的造型很像雨滴砸在水塘上濺起的那種細(xì)細(xì)的水柱。但市場(chǎng)調(diào)查人員在一些市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，這種瓶身被許多廠(chǎng)家仿制變得不再獨(dú)特，芬達(dá)也不再因?yàn)槠孔佣俗⒛苛恕?/p>

人人都知道可口可樂(lè)的經(jīng)典弧形瓶，那個(gè)曲線(xiàn)已經(jīng)深深刻在消費(fèi)者的腦海里。但對(duì)同樣歷史悠久，從二戰(zhàn)起就風(fēng)行的芬達(dá)來(lái)說(shuō)，一直沒(méi)有成為像可樂(lè)那么經(jīng)典的飲料(它還一度被納粹用來(lái)對(duì)抗美國(guó)文化)，而瓶身的設(shè)計(jì)這次則被拿來(lái)當(dāng)成一個(gè)突破點(diǎn)，因?yàn)椴粚?duì)稱(chēng)的碳酸飲料瓶著實(shí)很少見(jiàn)，在生產(chǎn)制造上也有難以模仿的特性。

這也是這款設(shè)計(jì)花了近5年才上市的原因之一。根據(jù)Hardwick的說(shuō)法，他們做了幾百次迭代，開(kāi)發(fā)結(jié)構(gòu)圖、空心模型等等。但出于替換成本的考慮，很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，可口可樂(lè)公司都沒(méi)有被這個(gè)想法說(shuō)服，直到2015年的一次小規(guī)模市場(chǎng)測(cè)試的機(jī)會(huì)出現(xiàn)，通過(guò)銷(xiāo)量對(duì)比，才終被證明這個(gè)想法是可行的。

“設(shè)計(jì)這樣的一款瓶子的過(guò)程非常嚴(yán)格?！笨煽诳蓸?lè)英國(guó)的包裝創(chuàng)新負(fù)責(zé)人Gregory Bentley是推進(jìn)該項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人，他在接受Adweek的采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，“我們有數(shù)百萬(wàn)磅的瓶裝生產(chǎn)線(xiàn)需要考慮?！?/p>

和這款新瓶身差不多同時(shí)推出的還有芬達(dá)的30%降糖策略，該策略覆蓋的產(chǎn)品還包括雪碧、胡椒博士等可口可樂(lè)旗下飲料。不久之前可口可樂(lè)公司表示，目前這些降糖的舉措似乎沒(méi)有影響銷(xiāo)量——根據(jù)試驗(yàn)結(jié)果，目前每100毫升芬達(dá)的含糖量為4.6克，相當(dāng)于一茶匙白砂糖，而可口可樂(lè)每100毫升的含糖量則為10.8克。

目前新的芬達(dá)已經(jīng)在意大利、波蘭、馬耳他、塞爾維亞、芬蘭、羅馬尼亞等地出售，并將在未來(lái)數(shù)月擴(kuò)大生產(chǎn)，在全球市場(chǎng)陸續(xù)。不過(guò)，包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)，在接下來(lái)的好一段時(shí)間，你可能會(huì)在貨架上同時(shí)見(jiàn)到兩種芬達(dá)的包裝了。