隨著瓶裝飲用水消費不斷升級，高端瓶裝水受到眾多消費者的青睞。近有不少企業(yè)開始發(fā)力高端水市場。行業(yè)人士表示，目前在中國，高端水還是一個靠水源地、包裝設(shè)計等推動的市場。

瓶裝水正處于一年當(dāng)中的旺季。今年，高端瓶裝水又多了新成員，除了巴黎水、依云等品牌，達(dá)能、可口可樂、景田"、華彬等高端瓶裝水也紛紛殺入市場，高端水市場一派混戰(zhàn)局面。在調(diào)查中隨機抽查的一家超市粗略統(tǒng)計了一下小編發(fā)現(xiàn)，高端水的品類多達(dá)近兩百種，便宜的七八元，貴的要五六十元。超市負(fù)責(zé)人表示，去年年底開業(yè)造勢時，就將意大利、法國、捷克、斐濟(jì)等地的高端水布置成了一面水墻，效果相當(dāng)不錯。到了今年，又額外上新了20多個品類。夏季水需求量本來就大，根據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，這些高價的進(jìn)口水銷量環(huán)比增加了將近20%。

一些業(yè)內(nèi)人士也表示，瓶裝水市場上主要有三個價格區(qū)間，3元以下的"隨手拿"，解渴;5元上下的"中段價格"，好喝;8元以上的"高段價格"，"好喝"加"喝好"。而根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)高端瓶裝水的消費客戶主要集中在有學(xué)歷和閱歷的80和90后人群，他們喝的往往不是水本身的作用，而是其附加值，例如包裝設(shè)計、附加使用極其宣傳的營養(yǎng)價值。就拿易和健壽飲用水來講，弱堿水是其主打宣傳，但是購買人群除了關(guān)注健康之外，包裝上富有中國特色的半面臉譜對其視覺更具有吸引力。

在中國，高端水目前還是一個靠水源地、包裝設(shè)計和廣告推動的市場，更多的是販賣一種生活方式。小編從業(yè)內(nèi)人士口中得知，高端飲用瓶裝水的宣傳主要還是從包裝設(shè)計、品牌故事以及水源健康著手，至于消費者是否買賬，除了宣傳影響力能否抓住人心，再就是線下營銷能力的考驗了。