當(dāng)一個好點(diǎn)子誕生，似乎全世界都會為它歡呼。比如一些品牌在產(chǎn)品包裝上產(chǎn)生的好idea，給產(chǎn)品加分不少。如果說好產(chǎn)品自己會說話，那么產(chǎn)品包裝就是決定印象的那一聲Hello。

1 鮮榨柳橙汁品牌：3小時獲得5000萬次曝光

在歐洲，人們消費(fèi)橙汁的數(shù)量幾乎占據(jù)了全球的一半，而讓消費(fèi)者去購買橙汁的吸引點(diǎn)就在于：它的新鮮。法國一家連鎖超市Intermarché經(jīng)過市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者并不喜歡在超市里購買橙汁飲品，偏向于去鮮榨果汁鋪，針對分流他們客戶的鮮榨果汁鋪，Intermarché超市想到了一個絕妙的好點(diǎn)子：“即時即榨”。

為了向消費(fèi)者表示橙汁的新鮮程度，Intermarché超市簡單直接地將榨果汁的時間大大地印在了瓶子的標(biāo)簽上。每一瓶的榨汁時間都不一樣，因而每一瓶的“名字”也都不一樣，消費(fèi)者關(guān)心的橙汁是否新鮮，也就一目了然。

據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報道，這瓶“即時即榨”果汁，為Intermarché增加了25%的顧客量，無論何時，只要你一擊即中消費(fèi)者的痛點(diǎn)，并正確且聰明地說出了消費(fèi)者想要的，一切都會水到渠成。比如Intermarché超市這帶有點(diǎn)“小心機(jī)”的包裝設(shè)計，在三個小時里輕輕松松地為其贏取5000萬次媒體曝光量。

2 跨界營銷：將"報紙"變成"飲料瓶"的包裝以后，一家超市賣出3000瓶水

新媒體的崛起，讓紙媒行業(yè)面臨巨大的邊緣化危機(jī)，機(jī)智的每日新聞報社發(fā)現(xiàn)：每天買報紙的年輕人越來越少，但是每天買瓶裝礦泉水的年輕人卻越來越多。于是乎，某日，超市里出現(xiàn)了一大批帶有不明瓶裝的礦泉水瓶占據(jù)了貨架，仔細(xì)打量，怎么這瓶子還帶有每日新聞的logo。

原來，每日新聞為了讓年輕人多看報，將報紙變成了礦泉水瓶的包裝。并且，在創(chuàng)意執(zhí)行的階段降低了礦泉水瓶的售價，讓每一位顧客都能消費(fèi)得起。本來需要120日元（約6元人民幣），現(xiàn)在只需要58日元（3元人民幣）。據(jù)統(tǒng)計，每家便利店每月能賣出3000瓶News Bottle。用報紙作為瓶裝的創(chuàng)意亮點(diǎn)就在于，設(shè)計的逼格不但沒有降低，而且獨(dú)樹一幟的包裝在貨架上的識別度也相當(dāng)?shù)母摺?/p>

為了保證礦泉水瓶包裝上的新聞的可讀性與更新，一個月的時間內(nèi)，每日新聞共推出了31款包裝，并且在瓶身上也印有二維碼，通過掃描二維碼，消費(fèi)者可以在手機(jī)端讀到新聞。這套礦泉水包裝設(shè)計來自日本設(shè)計師Yoshinaka Ono，采用每日新聞作為礦泉水的包裝設(shè)計，不僅拯救了紙媒，也喚醒了年輕人關(guān)心時政新聞的意識。

3 洗護(hù)界的全能包裝：產(chǎn)品上線一周預(yù)售突破七萬套

一提起洗護(hù)產(chǎn)品的包裝，大都是些一次性的紙質(zhì)包裝，而品牌創(chuàng)立之初就不走尋常路的咔拉寶寶，從產(chǎn)品層次到包裝層次都帶著別具一格的風(fēng)格。由OIB.CHINA旗下聚焦時尚消費(fèi)品類的專業(yè)設(shè)計公司念相設(shè)計的姜國政操刀設(shè)計，咔拉寶寶創(chuàng)新性地使用了背包式包裝。

咔拉寶寶的目標(biāo)消費(fèi)群體是2-6歲的孩子，根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的心理特征，將品牌的卡通人物形象印制到背包正面，讓產(chǎn)品的背包式包裝更具美感，更易獲得孩子的喜愛。除此之外，在背包式包裝的設(shè)計上也是獨(dú)具匠心，如2-6歲孩子的脊柱比較脆弱，采用“脊椎無壓”設(shè)計，背包背部設(shè)立支力點(diǎn)，能減少背包撞擊的頻率，有效保護(hù)孩子脊錐的細(xì)心設(shè)計。

不止如此，咔拉寶寶還開發(fā)一系列品牌衍生品：好習(xí)慣養(yǎng)成兒歌、好習(xí)慣養(yǎng)成故事繪本、《藏在生活中的教育》手冊等，來助力孩子養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣。就是這樣一款極具亮點(diǎn)的洗護(hù)產(chǎn)品，上線一周預(yù)售量已經(jīng)突破七萬，今年七月驚艷亮相美國拉斯維加斯國際美容展。