化妝品不僅是一種商品，還代表著一種文化?；瘖y品盒的包裝設計也不僅僅是對一種商品進行包裝設計，還應傳達出其中的品牌文化內(nèi)涵，以及人們的追求與思想內(nèi)涵，并得到擁護此品牌的消費者及潛在消費者的認可。

國際市場上的中化妝品都非常注重化妝品盒包裝的外觀設計，因為包裝的優(yōu)劣在很大程度上影響著化妝品的銷售業(yè)績。中化妝品都有其清晰的品牌定位策略、讓消費者感興趣的品牌概念以及包裝特色。

現(xiàn)代包裝設計的趨勢發(fā)生了很在轉變，已經(jīng)從注重功能性、合理性轉移到注重情感人性化方面?；瘖y品包裝也正在進行結構設計及裝潢設計的創(chuàng)新，更加注重包裝的結構設計、色彩運用、圖文編排形式等視覺傳達要素與消費者之間的親和關系;注重藝術性的追求，使之自然、親和地表達產(chǎn)品的內(nèi)涵，觸動消費者的情感，充分利用消費者的情感心理來提升品牌價值。

化妝品包裝設計的三原則

1.準確

成功的化妝品包裝首先要準確地傳達內(nèi)容物的信息。所謂準確，就是必須要使包裝設計單純、到位、鮮明。準確地傳達產(chǎn)品信息要求包裝的造型、色彩、圖案等不能違背消費者的習慣，以免造成理解錯誤。圖1是Dior香水的包裝盒，簡潔單純，將內(nèi)裝的5瓶不同造型和香味的香水以實物圖片的形式直觀地展示在包裝主立面上，準確鮮明地傳遞包裝內(nèi)容物信息，同時突出了品牌LOGO，從而引起消費者的購買欲望。

2.醒目

化妝品包裝要起到促銷的作用，必須要能引起消費者的注意。因此，新穎別致的造型、鮮艷奪目的色彩、美觀精巧的圖案、各有特點的材質等都能使化妝品包裝呈現(xiàn)出非常醒目的效果，吸引消費者的眼球并產(chǎn)生強烈的興趣。

3.好感

包裝設計一定要生動，設計巧妙，具有個性和美感。也就是說，包裝的造型、色彩、圖案、材質要能引起消費者喜愛的情感，這樣才能激發(fā)他們的購買欲望。好的包裝設計本身就會說話，可以使化妝品的內(nèi)涵呼之欲出，能反映出化妝品本身打動消費者的特質，并使消費者產(chǎn)生好感。

總之，對于化妝品包裝盒設計師而言，不但要熟悉新工藝、新技術，還要能充分利用新技術帶來的成果為現(xiàn)代化妝品包裝服務，運用電腦設計手段，追求更加精致完美并具有文化內(nèi)涵的化妝品包裝設計。