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房地產(chǎn)商打出的“我靠洛河”廣告到底有沒有問題？——
工商部門：易引發(fā)誤解，要求更換廣告
核心提示
昨日，本報(bào)A07版對我市近來出現(xiàn)的多幅含有“我靠洛河”字樣的房地產(chǎn)廣告進(jìn)行了報(bào)道，引發(fā)市民熱議。記者從市工商局獲悉，工商部門認(rèn)為該廣告易引起市民誤解，已要求相關(guān)企業(yè)進(jìn)行更換。廣告主水岸國際樓盤相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日下午表示，已著手制作新的廣告用于更換。
1 網(wǎng)友：晚報(bào)官微粉絲熱議“我靠洛河”，有理解有反對
對該廣告，晚報(bào)官微眾多粉絲紛紛留言討論。
網(wǎng)友“張瑩”：“這是商家在利用諧音字打廣告?！?/p>
網(wǎng)友“太陽”不這么認(rèn)為：“‘靠’，就是靠近、緊挨著的意思，不要曲解了漢字的本意?！俊^不是臟話?！?/p>
網(wǎng)友“娃娃非童鞋”說：“乍一看是不文明，仔細(xì)讀還是親切的洛陽話，看你怎么理解了。”
不少網(wǎng)友認(rèn)為商家應(yīng)該換句廣告語。
網(wǎng)友“溫暖”說：“大家對此廣告語的理解有歧義，既然商家表達(dá)的不是低俗的意思，還是換種不易產(chǎn)生誤解的表述。”
網(wǎng)友“守望幸?！背鳇c(diǎn)子：“我愛（挨）洛河——這多好??！”
2 相關(guān)學(xué)者：廣告字面語義沒錯(cuò)，但應(yīng)考慮可能引發(fā)的爭議
市民陳先生先后在武漢、洛陽等地的房地產(chǎn)公司從事宣傳推廣等工作，在他看來，“我靠洛河”這句廣告語一出，“起碼引起了市民的關(guān)注和討論，房地產(chǎn)商廣而告之的目的達(dá)到了”。他覺得，雖然“我靠洛河”這句廣告語從語義上講并沒有錯(cuò)，但還是有打“擦邊球”之嫌，房地產(chǎn)商在做廣告時(shí)，還是要考慮下廣告可能引發(fā)的爭議。
晚報(bào)律師幫幫團(tuán)成員、河南安多律師事務(wù)所律師平艷玲表示，《中華人民共和國廣告法》第三條規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化的要求?！皬淖置嫔峡?，該廣告并不違反相關(guān)法律法規(guī)，但如今網(wǎng)絡(luò)語言發(fā)展迅速，以前老百姓常用的一些字詞已經(jīng)有‘新解’，商家在打廣告的時(shí)候不能單純?yōu)榱藠Z眼球，而忽視其產(chǎn)生的誤解?！逼狡G玲說。
我市社會學(xué)者、洛陽師范學(xué)院副教授安鋒表示，語言不是一成不變的，尤其近些年漢語傳統(tǒng)詞匯受到網(wǎng)絡(luò)語言的大幅沖擊，幾年前湖北利川旅游部門曾發(fā)布“我靠重慶”的廣告，當(dāng)時(shí)也引起了極大爭議。
“網(wǎng)絡(luò)文化自由發(fā)展帶來了好的詞句，比如‘點(diǎn)贊’‘給力’，但還有一些詞慢慢地變味了，多了另一層意思?！卑蹭h說，“對于這個(gè)廣告，我覺得還是要盡快撤換，以避免給企業(yè)、社會帶來更多負(fù)面影響?！?/p>
3 工商部門：不是虛假宣傳，但易引發(fā)誤解，要求更換
昨日本報(bào)報(bào)道刊發(fā)后，引起相關(guān)部門關(guān)注。市創(chuàng)建辦通知表示，有市民反映該廣告容易讓人產(chǎn)生聯(lián)想和誤解，建議市工商局通知相關(guān)企業(yè)和廣告媒介停止該廣告的發(fā)布。隨后，記者從市工商局了解到，工商部門已下達(dá)責(zé)令改正通知書，要求相關(guān)企業(yè)更換該廣告。
市工商局商標(biāo)廣告監(jiān)督管理科負(fù)責(zé)人表示，今年2月，取消了戶外廣告登記等152項(xiàng)地方行政審批事項(xiàng)后，戶外廣告發(fā)布不需要到工商部門登記，由廣告公司自行審查后發(fā)布，各縣市區(qū)工商部門按屬地管理原則進(jìn)行監(jiān)督管理。
該負(fù)責(zé)人表示，工商部門于上周收到市民關(guān)于“我靠洛河”廣告的反映后，立即前往廣告發(fā)布場所、相關(guān)單位等進(jìn)行走訪、調(diào)查，并于4日、5日先后兩次約談了水岸國際的相關(guān)人員了解情況。
“此廣告語依照詞典、字典等來解釋并無過錯(cuò)，同時(shí)該樓盤確實(shí)緊靠洛河，不存在虛假宣傳。由于‘我靠’一詞已成為網(wǎng)絡(luò)用語，對其含義人人理解不同，由此引發(fā)了市民對該廣告的一些爭議?！痹撠?fù)責(zé)人說，根據(jù)此前湖北利川打出“我靠重慶”廣告一事的處理做法，工商部門研究后決定要求相關(guān)企業(yè)和廣告商更換該廣告，消除其引起的爭議。
4 水岸國際：已經(jīng)著手更換廣告
昨日下午，記者再次來到水岸國際售樓部，見到該樓盤營銷部門負(fù)責(zé)人寧曉波。他表示，在打出“我靠洛河”廣告并接到反饋后，他們才知道幾年前外地也發(fā)生過類似事情，沒想到廣告語引發(fā)了一些市民誤解。
“廣告的發(fā)布是合規(guī)的，‘我靠洛河’與‘我靠’一詞有本質(zhì)上的區(qū)別，希望大家不要斷章取義。”寧曉波說：“考慮到部分市民對廣告的誤解和爭議，我們已經(jīng)著手制作新的廣告用于更換?！?/p>