電子煙，就像之前的產(chǎn)品，有自己預估的市場占有率，但誰也不能否認目前包裝在電子煙市場上快速發(fā)展史額勢頭。隨著大眾市場零售作為一個重要的電子煙銷售渠道加盟互聯(lián)網(wǎng)，電子煙市場，能畫龍點睛、傳達品牌價值的包裝設計顯得至關重要，而這種對包裝設計的需求越來越明顯，已成為一種趨勢。
這一趨勢會隨著電子煙市場增長而加快發(fā)展速度。BIS Research近的研究預測，全球電子煙行業(yè)在2015年至2025年之間必將經(jīng)歷超過22％的年增長率，而電子煙到2025年將達到市值五百億美金。
多種因素推動了電子煙市場的繁榮，其中用戶年齡也起到重要作用。對于20歲左右的青年男女來說，吸煙是一種時髦的社會習慣；效仿同齡人的愿望鼓舞了千禧一代使用電子煙及其他吸煙設備。
在老年消費者中，曾經(jīng)吸煙的一些人已經(jīng)轉(zhuǎn)向吸電子煙作為擺脫的一種替代方式，伴隨著健康風險的逐漸被大家遺棄。對于這一組人群來說，模仿傳統(tǒng)的電子煙（例如，底部有個LED燈，吸煙時會亮起）很吸引人。
此外，吸煙者有時轉(zhuǎn)向電子煙作為戒煙援助，無論電子煙中有或沒有尼古丁都可以提供吸煙的感覺暗示。
那么究竟什么是電子煙呢？Essentra是一家生產(chǎn)電子煙并提供包裝設計的公司，該公司創(chuàng)新總監(jiān)Patrick Meredith說道：“電子煙產(chǎn)品是模擬吸煙感覺的電池供電的個人汽化器?！?/p>
他補充說，電子煙有很多種類別，包括一次性用品，多用途充電吸煙設備和較大水罐基底的系統(tǒng)等。所有的產(chǎn)品有一個共同的原理：電子液體存放在產(chǎn)品貯存器里，設備內(nèi)部的加熱元件通過加熱和霧化電子液體產(chǎn)生蒸汽，消費者從設備的吹口吸入蒸氣產(chǎn)生吸煙的感覺。
電子液體中含有的尼古丁強度不同，或者不含任何的尼古丁，而且他們可以有各種各樣的口味。很多都含有甜味或者水果風味，如芒果、奶油、巧克力、香蕉和甜甜圈等。
可充電電子煙一般采用預充式、可密封的一次性電子液體容器；需要手動再填充電子液體的電子煙通常作為小瓶包裝出售。
ProSmoke背面板有助于幫忙消費者了解哪款電子煙產(chǎn)品適合他們。
兒童
雖然電子煙以及其他吸煙設備不會產(chǎn)生煙霧，但是關于他們的使用仍有意見分歧。有人認為它們可以減少有關的社會摩擦和疾病，是的一種積極的，社會友好型產(chǎn)品——或作為希望戒煙的煙民的一種工具；其他人把吸電子煙看作通往吸煙的途徑，特別是青少年和年輕人。
但所有人都同意讓含尼古丁的電子液體遠離孩子的需要，因為孩子攝取后會生病，甚至喪命。為此，奧巴馬總統(tǒng)在2016年1月簽署了兒童尼古丁中毒防治法，這項立法要求液體尼古丁包裝符合防毒包裝標準。
新的聯(lián)邦兒童包裝法并不適用預填充，可密封的一次性電子液體容器，而適用于充裝設備中使用的電子液體的小容器。該法將于今年夏季生效。
ProSmoke專有的透明塑料罩翻蓋式包裝符合兒童，翻蓋的頂部和底部都有密封條，再加上一個外套筒。
“雖然我們的一次性電子煙包裝免受這個法規(guī)的約束，因為產(chǎn)品是電子液體預填充的，而ProSmoke考慮到兒童，使用了一個透明塑料罩翻蓋，”ProSmoke總裁Matthew Nocifora說，“單個電子煙包含在透明塑料罩翻蓋里，它相當于兩支的量。”
“ProSmoke一次性包裝是完全地內(nèi)部設計。它是由一個泡罩翻蓋和半透明外套筒組成的的兩部分系統(tǒng)，”Nocifora說，“兒童翻蓋對內(nèi)部翻蓋的頂部和底部都有全息的/新鮮密封，密封的內(nèi)部翻蓋然后被外塑料套筒覆蓋?！?/p>
此外，ProSmoke的包裝也附上警示語：產(chǎn)品“只允許出售給那些合法吸煙年齡的人群，”Nocifora補充道，“ProSmoke是美國市場上獨創(chuàng)的公司之一，一直支持著包裝和合乎情理的法規(guī)，類似如購買年齡要求?！?/p>
一個明確的觀點
ProSmoke一次性電子煙包裝包括凹陷釘孔拉環(huán)，使其適用于立式貨架儲存或促銷。包裝裝飾有生動的圖形和金屬箔。
“包裝外觀呈半透明狀態(tài)，并給出內(nèi)部產(chǎn)品的完整視圖。由于電子煙市場仍然處于正在成熟階段，許多消費者仍然需要自己了解產(chǎn)品是什么，他們應該選擇哪個品牌?！癗ocifora解釋說。
“出于這個原因，包裝的外觀設計不僅要在貨架上美觀醒目，而且還要盡可能翔實，”他補充道。“透明狀前部也可以作為一個窗口來查看內(nèi)部更多產(chǎn)品詳情?！?/p>
事實上，窗戶，吸塑卡和其他形式的透明包裝在電子煙品牌所有者中相當流行。“許多的電子煙營銷商正在使用某種類型的可視或高可見度包裝。”HLP Klearfold營銷副總裁Patrick McGee說。
“在這個發(fā)展中的市場上，電子煙生產(chǎn)者了解到，讓潛在消費者直接觀看到包裝內(nèi)產(chǎn)品的重要性，他們使用了高品質(zhì)塑料折疊盒，就像我們Klearfold透明包裝，我們已經(jīng)從中看到了重大利益。”McGee說。
根據(jù)不同品牌，對于從蒸發(fā)器到吸煙入門套件再到可置換電子液盒的產(chǎn)品來說，透明盒包裝都是非常合適的。
包裝圖形幫助購物者
中端市場，對于經(jīng)驗豐富分電子煙購買者來說，透明包裝的作用并不是很突出。
例如，F(xiàn)ontem Ventures（Imperial Brands PLC的子公司），使用紙板盒來包裝它的藍光加大罐。像藍光電子液體墨盒，預填充，密封味罐設計在于可充電藍光電子煙電池。然而這個罐子比較大，持有大約相當于墨盒的兩倍電子液體。
這個罐盒裝飾以現(xiàn)代的，的圖形，無論消費者是否在一個實體店購買還是網(wǎng)上購物都可以輕松買到這個產(chǎn)品系列。這個圖形配備了風味圖標——標志性圖像，比如一小枝薄荷或香草花等，再加上顏色編碼，消費者可以快速找到自己喜歡的電子液味道。
藍光加大罐紙盒采用風味圖標，幫助消費者找到他們喜歡的味道，包裝的磨砂質(zhì)感摸著特別好。
“這種包裝設計采用了一種三角形圖案，復制了藍光標志的光感。我們還設計有風味圖標，給消費者一種味道的視覺附著?！癋ontem Ventures首席營銷官 John Wardley說。該包裝圖形是由藍光創(chuàng)意團隊內(nèi)部設計的。
藍光加大罐有七種風味：經(jīng)典味，濃烈薄荷味，櫻桃汁味，鮮香草味，大膽卡羅味，桃味利口酒味和冰鎮(zhèn)果汁朗姆酒味。所有這七種口味都可網(wǎng)上銷售，只有前四種口味是零售銷售的。每個紙盒可容納三種風味罐，用覆蓋膜密封的多隔室聚丙烯托盤包裝。
紙盒底層是磨砂BOPP /紙層壓板，包裝的四色印刷采用了風味圖標上的局部UV印光油。磨砂和光澤的結(jié)合適用于多個層面，創(chuàng)造出一種視覺沖擊的同時也可以提供愉悅觸感的包裝。圖形和表面處理還共同傳達了品牌的高定位。
經(jīng)過梳理的泡罩包裝可陳列出電子煙產(chǎn)品，同時也為品牌和產(chǎn)品信息提供了空間。
沖擊包裝
“關于吸煙產(chǎn)品包裝，我看到了很多令人印象深刻的設計。如今的高端消費品包裝領域里，正在使用所有我喜愛的包裝元素——從輕觸式光澤到專業(yè)光澤面——使包裝看起來更具光澤。”Essentra的Meredith說。
“我們也看到很多觸覺效果，包括壓花和凹紋，賦予消費者多感官體驗，”他補充道，“包裝設計具有現(xiàn)代感，他們正在合并其他部門的時髦元素，從圖案到相關的色彩，來反映他們所代表的品牌。”
Meredith注意到，相比于，吸煙產(chǎn)品的包裝環(huán)境限制較少，這讓電子煙制造商“促使包裝對他們的品牌作出陳述，使用包裝表達了潛在產(chǎn)品差異化的觀點?！?/p>
舉一個例子，“壓花和高光澤清漆的組合創(chuàng)造出帶有一種放縱感的視覺和觸覺效果，”他說，“這些效果可以在整個包裝元素中使用，從紙盒到標簽，可保持品牌和所描繪圖像的一致性”。
對于擁有如波旁威士忌或香水的產(chǎn)品的品牌所有者來說，這是一個經(jīng)得起時間考驗的品牌/包裝策略。HLP Klearfold的McGee說：“與我們公司的同名塑料盒“設計獨特，裝飾精美”，定位，已經(jīng)用于高端化妝品、個人護理品、消費電子產(chǎn)品、體育用品以及烈酒市場的增值感知。同樣，我們也看到了相似的電子煙包裝和商品化需求?！?/p>
像HLP Klearfold塑料盒那樣的透明包裝可以讓消費者在購買前看到包裝內(nèi)的電子煙產(chǎn)品或工具，新型電子煙用戶特別欣賞這種包裝。