《商標法》 第十一條 下列標志不得作為商標注冊：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；

（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；

（三）其他缺乏顯著特征的。

前款所列標志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。

近期的“心痛一萬年”、“隨便開”，再往前的，“且談且飲”、“此致敬禮”、“CAN YOU FEEL ME?”等等，都是因缺乏顯著性而導致商標被駁回。

商標顯著性是指商標所具有的標示企業(yè)商品或服務出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務的屬性。一方面，人們看到商標上的標識，能夠意識到這是表明商品來源的商標；另一方面，意識到這是商標后，還能進一步與同類商品的其他商標進行區(qū)分。

在商標取名時，一定要避開行業(yè)的通用名稱或描述性商標，不能暗示產(chǎn)品特性。人人都想注冊一個好商標，但能不能成功注冊，需要掌握辨別“顯著性”的能力，在起名或命名品牌的時候，依據(jù)專業(yè)的判斷和查詢能力，提高商標注冊的成功率。