活動(dòng)策劃是提高商場占有率的有用行動(dòng)，一份可執(zhí)行、可操作、創(chuàng)意杰出的活動(dòng)策劃案，可以很有用的用來提高公司的知名度及品牌美譽(yù)度。活動(dòng)策劃案是相對(duì)于商場策劃案而言的，它們同屬商場策劃的朋友分支，活動(dòng)策劃、商場策劃是相輔相成、彼此聯(lián)系的。商場策劃和活動(dòng)策劃都從歸于公司的全體推廣思維，只要在此前提下做出的商場策劃案和活動(dòng)策劃案才兼具全體性和延續(xù)性，也只要這么，可以有用的使受眾集體贊同一個(gè)品牌的文明內(nèi)在。活動(dòng)策劃案應(yīng)當(dāng)遵照商場策劃案的全體思路來進(jìn)行策劃，才可以使公司堅(jiān)持必定的商場出售額?；顒?dòng)策劃依據(jù)活動(dòng)的性質(zhì)分為推廣主導(dǎo)性活動(dòng)策劃，傳達(dá)主導(dǎo)性活動(dòng)策劃，混合型活動(dòng)策劃。

推廣主導(dǎo)型活動(dòng)策劃指其活動(dòng)以盈余出售為主、品牌宣揚(yáng)為輔而打開的主題策劃。主辦方的初衷通常是以活動(dòng)為引爆點(diǎn)，吸納公司客戶的廣告投進(jìn)和讀者、方針消費(fèi)者的門票資本。此類型活動(dòng)的首要特色是活動(dòng)自身即是一塊“磁場”，具有足夠招引客戶熱心和消費(fèi)者眼球的魅力。

混合型活動(dòng)策劃：兼?zhèn)湟陨蟽蓚€(gè)類型的特色，既做了推廣又搞了傳達(dá)。這些活動(dòng)通常以客戶下單參加定額廣告投進(jìn)、讀者掏錢采購報(bào)紙(剪角)等為前提條件獲得參加活動(dòng)的資歷，而活動(dòng)自身也將伴隨著大張旗鼓的品牌推廣行動(dòng)。在當(dāng)前前言運(yùn)營商場競爭日益白熱化的形勢下，媒體將不斷增加地扮演公司或準(zhǔn)公司這一類的人物，將越來越倚重推廣主導(dǎo)型和混合型活動(dòng)策劃，這個(gè)范疇也將變成國內(nèi)各大媒體將來的戰(zhàn)場