云南昆明影視創(chuàng)作的八大誤區(qū)

誤區(qū)一：無策劃的創(chuàng)意

電視廣告創(chuàng)意是為產(chǎn)品整體策略服務(wù)的，是產(chǎn)品策略的具體表現(xiàn)。沒有策略的創(chuàng)意是無源之水、無本之木。影視創(chuàng)意也是同樣道理，沒有策略的創(chuàng)意就很難判斷出它是否走在正確的方向上。

影視創(chuàng)意人片面的追求創(chuàng)意，往往把重要的策劃給忘記了，這是很多影視策劃人容易犯的錯(cuò)誤。另一方面，很多企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)并沒有搞清楚策劃的重要性。他們認(rèn)為拍的片子只要?jiǎng)?chuàng)意好，有看點(diǎn)、產(chǎn)品能銷售出去就是一部好的片子。

誤區(qū)二：本末倒置

企業(yè)拍攝影視廣告片的目的就是為了要賣貨，品牌廣告的目的就是為了長久的賣貨。如果廣告不能為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益，那么企業(yè)為什么要制作廣告片，企業(yè)又拿什么來持續(xù)投放廣告。

銷售業(yè)績是衡量廣告的好壞的直接標(biāo)準(zhǔn)，能否給消費(fèi)者留下好印象，對(duì)于品牌的提升當(dāng)然重要，但并不能取代商業(yè)銷售的根本目的，以藝術(shù)來衡量廣告是一種本末倒置的做法。

誤區(qū)三：影視專業(yè)代替廣告影視專業(yè)

作為廣告影視制作的人員，他們大多畢業(yè)于專業(yè)藝術(shù)院校，應(yīng)該說是在影視制作上相當(dāng)專業(yè)，但是廣告影視與電影、電視、戲劇、文學(xué)在思維和創(chuàng)作上有著本質(zhì)的不同。因?yàn)樗季S方式的不同，特別是在廣告導(dǎo)演在影視廣告創(chuàng)作中，如果不能時(shí)時(shí)刻刻想著商品，刻刻記得銷售的目的的話，那只能把廣告導(dǎo)向一個(gè)藝術(shù)主題，而不能實(shí)現(xiàn)廣告的真正目的，這正是很多廣告不奏效的原因。

誤區(qū)四：畫面主導(dǎo)一切

影視是聲畫的藝術(shù)。人們在看廣告只不過是在電視劇或欄目間歇中的輕輕一瞥，亦或是在這段時(shí)間做點(diǎn)手頭的事，聊天、倒杯水或上廁所，很少會(huì)有人認(rèn)真地關(guān)注廣告畫面，單憑畫面一閃，兩句廣告語，就讓別人了解您的產(chǎn)品、記得您的產(chǎn)品。

相反的，在人們視覺放松的同時(shí)，聽覺系統(tǒng)卻在照常工作，不論人們是否在面對(duì)廣告畫面，對(duì)其聲音都會(huì)自覺地接收，而這正是有些廣告畫面制作精良卻很難令人印象深刻，而有一些廣告看起來一般，但因?yàn)槁曇舻轿粋鞑?，其產(chǎn)品卻家喻戶曉的區(qū)分所在。畫面和聲音是有機(jī)結(jié)合的，如果認(rèn)為人物說話越少越好，那是違背唯物辯證法，如果只是展示畫面的話，那就只會(huì)損壞廣告效果。但是也不是說說的越多就越好，針對(duì)不同的廣告，應(yīng)該采取不同的方式，說出重要的，才是合適的。聲音的出現(xiàn)它并不違反廣告商業(yè)目的，它只會(huì)強(qiáng)化商品，增強(qiáng)人們記憶度，所以說聲音更是十分重要的。

誤區(qū)五：表演不重要，只要造型好就好

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