廣告策劃的必然性

1、廣告策劃是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求

2、廣告策劃是廣告競爭的必然產(chǎn)物

3、廣告策劃是我國廣告市場規(guī)范化的重要內(nèi)容

4、廣告策劃是世界經(jīng)濟(jì)全球化的要求

市場調(diào)查是廣告策劃過程的起始階段，也是廣告策劃運作的基礎(chǔ)。市場調(diào)查在整個廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品和服務(wù)的整個營銷過程中，都扮演了至關(guān)重要的角色。市場調(diào)研人員要針對廣告內(nèi)容，具體分析品、服務(wù)、市場環(huán)境．檢查是否適應(yīng)消費者的需求，找出廣告對象的不足，然后對檢查結(jié)果進(jìn)行分析研究，后“對癥下藥”——提出解決問題的方案。